Case Study · Branding & Campaign
Hilzijn Rebranding
Campagne
Een zorggroep wordt op vertrouwen beoordeeld lang voordat iemand een woord leest. Voor Zorggroep Hilzijn heb ik die eerste indruk opnieuw opgebouwd rond de mensen die ze daadwerkelijk helpen: echte cliëntverhalen vertaald naar geïllustreerde portretten, uitgerold van Instagram tot bushokje.
The story behind the face
Zorgmarketing verschuilt zich meestal achter stockfotografie en vage taal. Wij deden het omgekeerd: elk campagnemiddel begint bij één echt persoon en één echt verhaal. Geïllustreerde portretten houden het verhaal herkenbaar en beschermen tegelijk de privacy van de cliënt. Eerlijk, maar nooit blootgesteld.
“Verhalen samenbrengen is onze kunst.”
Six journeys, six faces
Elk verhaal kreeg een eigen geïllustreerd portret en een geschreven relaas, van Yassin, die alleen naar een nieuw land reisde, tot Bertus, die op zijn 68e zijn zelfstandigheid weer opbouwde. Het palet verschuift per persoon, maar kader, typografie en toon blijven identiek, zodat de reeks als één familie leest.
Built for the feed
De portretten zijn gemaakt om een snel scrollende duim te overleven: een sterk gezicht, één kleurvlak en de campagneregel steeds op exact dezelfde plek. Zo wordt het grid een galerij van mensen in plaats van een muur met posts.
From screen to street
Een campagne over gezien worden moet niet online blijven hangen. Hetzelfde portretsysteem schaalt van een poster in een bushokje naar een volledige buswrap, een gevelbanner en de bedrijfsbussen. Eén visuele taal, waar hij ook landt.
Something to carry with you
Visitekaartjes, art prints, shirts en mokken maken de campagne tot iets dat medewerkers en bewoners vast kunnen houden, en rekken het merk stilletjes op tot ver na de campagneperiode.
One promise holding it together
Elk touchpoint eindigt op dezelfde lockup en dezelfde regel: het monogram, het handgeschreven woordmerk en een belofte die de hele campagne moet waarmaken.
“De zorggroep die inzet op authenticiteit.”
Every slide
Tap any slide to view it full size.